في يونيو، غامر سفير الصين لدى الولايات المتحدة كوي تيانكاي والسفارة الصينية في واشنطن العاصمة بدخول عالم تويتر. وانضموا إلى هو شيجين هو، محرر صحيفة جلوبال تايمز الناطقة بلسان الحزب، والذي لديه الآن أكثر من 100،000 متابع؛ الدبلوماسي الصيني ليجيان تشاو ، الذي لديه أكثر من 200000؛ وسفراء الصين لدى الهند وجزر المالديف؛ من بين أمور أخرى. في أواخر أكتوبر، وقع سفير الصين لدى المملكة المتحدة، ليو شياو مينغ، أيضًا.
في منتصف أغسطس، أزال تويتر وفيسبوك آلاف الحسابات التي نشأت في الصين والتي “تصرفت بطريقة منسقة لتضخيم الرسائل والصور التي صورت المتظاهرين في هونغ كونغ على أنهم عنيفون ومتطرفو”، وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز، وفي 9 سبتمبر/أيلول، زعمت صحيفة ” تشاينا ديلي” الحكومية دون دليل على صفحتها على فيسبوك أن “المتعصبين المناهضين للحكومة” يخططون لهجوم إرهابي على غرار 11 سبتمبر على هونج كونج، تم حظر كل من تويتر وفيسبوك في الصين القارية.
ما مدى نجاح المسؤولين الصينيين في استخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي باللغة الإنجليزية؟ هل كان استخدام دولة الحزب الصيني للفيسبوك وتويتر جيدًا أم سيئًا للقوة الناعمة الصينية؟
أكثر من 3.6 مليون تغريدة على موقع تويتر تم تحديدها على أنها عملية معلومات مدعومة من الدولة، وظهور الدبلوماسيين الصينيين على المنصة يشير إلى أن بكين تنتقل من رد الفعل إلى الاستباقية على منصات التواصل الاجتماعي الخارجية. يتطلب ذلك أن تصبح منصات مثل تويتر وفيسبوك ويوتيوب أكثر نشاطًا في مكافحة الدعاية والمعلومات المضللة، يمكنهم القيام بذلك من خلال أن يصبحوا أكثر شفافية في الإشراف على المحتوى واكتشاف المستخدم غير الأصيل. تعد مقالب البيانات الأخيرة على تويتر خطوة في الاتجاه الصحيح، لكنها ليست بعيدة بما يكفي.
حتى وقت قريب، كان وجود بكين على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخارجية رجعيًا إلى حد كبير ، مع إعطاء الأولوية للجماهير المحلية. لم تتخذ بكين أي إجراء إلا عندما اكتسبت الروايات التي لم تعجبها مثل هذا الزخم على المنصات الخارجية التي بدأت في التصفية والتأثير على السياسات المحلية، من بين التغريدات الواردة في ملف تفريغ بيانات تويتر في أغسطس/آب، كانت الغالبية العظمى تهدف إلى مواجهة الروايات التي روج لها الملياردير الصيني غو وينجوي ، المنشق الذي يعيش في المنفى في شقة بنتهاوس في مدينة نيويورك. منذ عام 2017 يستخدم جوو يوتيوب وفيسبوك وتويتر لتضخيم الرواية القائلة بأن المستويات العليا من الحزب الشيوعي الصيني كانت فاسدة، مما يشير إلى تورط وانغ كيشان، الملازم الأول في حملة شي لمكافحة الفساد.
قبل مؤتمر الحزب التاسع عشر في أكتوبر 2017، وصلت أنشطة جوو على المنصات الخارجية إلى ذروتها، حيث يتم بثها المباشر يوميًا، في وقت ما لساعات، ردت بكين، تم إنشاء أكثر من 400 حساب من أصل 936 حسابًا في مجموعات بيانات تويتر في عام 2017، وتم إنشاء أكثر من نصفها في أغسطس 2017 ، في وقت قريب من السياسة الحاسمة قبل مؤتمر الحزب التاسع عشر. تم تصميم الروايات المضادة لهذه الروايات لتقسيم وقهر أولئك الذين يتبعون جوو. بالنسبة لأولئك الذين وصفوه بالبطل الذي يقول الحقيقة للسلطة ، فقد وصفوه بأنه مذنب جنائي بارتكاب جرائم تتراوح من الاحتيال إلى الاغتصاب؛ بالنسبة لأولئك الذين رأوه رجل أعمال ناجحًا، كانت الرسالة أنه مفلس؛ بالنسبة لأولئك الذين قدّروا جوو باعتباره أحد المطلعين السابقين ، زعموا أن حكاياته كانت محض افتراءات.
تم استخدام هذه الحسابات أيضًا لمواجهة روايات أخرى لم تكن بكين تريد تضخيمها، مثل اختفاء أصحاب المكتبات في خليج كوزواي عام 2015، وحملة 709 على محامي حقوق الإنسان، والاحتجاجات الأخيرة في هونغ كونغ.
ومع ذلك، يمكن للمنصات أن تكتشف بسهولة مثل هذا السلوك المنسق غير الأصيل للمستخدم، ويساعد الإعلان عن البيانات في الكشف للجمهور عن مو الجاني بالفعل، وقد اكتسب الباحثون بالفعل رؤى قيمة بفضل مقالب البيانات الأخيرة على تويتر، لكن مكافحة المعلومات المضللة تتطلب الالتزام بمستوى أعلى من الشفافية. وجد العديد من الباحثين أن مجموعات البيانات غير مكتملة بشكل محبط. كانوا يفتقرون إلى البيانات التاريخية التي من شأنها أن تُظهر كيف تغير محتوى الحسابات بمرور الوقت ، ومعلومات حول وقت تعليق الحسابات، ومعلومات حول كيفية اعتبار النظام الأساسي لسلوكيات الحساب غير أصلية.
يمكن لعمليات المعلومات من قبل الأنظمة الاستبدادية أن تستخدم انفتاح الديمقراطيات الليبرالية ضدها. ومع ذلك، إذا التزمت المنصات بالشفافية ، فإن التأثير على العمليات سيكون أكثر تكلفة وغير فعال للتشغيل.
يُعد الحضور المتزايد للمسؤولين الصينيين ووسائل الإعلام الحكومية على وسائل التواصل الاجتماعي الخارجية استمرارًا لسياسة “خروج وسائل الإعلام” الصينية، والتي يعود تاريخها إلى عام 2000، وجودهم اليوم هو جزء من تعهد الإدارة الحالية بـ “إخبار الصين “قصة جيدة “، والتي أنتجت نتائج متباينة في أحسن الأحوال بين الجماهير الدولية.
لا يتمثل التحدي الأساسي في سعي الصين وراء القوة الناعمة في ما إذا كانت المنافذ الرسمية الصينية قادرة على التكيف مع أساليب سرد القصص على تويتر أو فيسبوك أو يوتيوب، بدلاً من ذلك، أدى افتقار وسائل الإعلام الرسمية الصينية إلى المصداقية والأصالة إلى رفض الجمهور الدولي تصديق “قصة الصين” التي ترويها وسائل الإعلام الصينية، إنه يعكس عدم الثقة في حكم دولة الحزب، في الداخل والخارج.
تعمل الصين على تكثيف دفعها من أجل السرد الصيني من خلال كونها أكثر حضوراً وإبداعاً على وسائل التواصل الاجتماعي الدولية. أثارت بعض جهود بكين لجذب الجمهور الأصغر سنًا والمتحدثين باللغة الإنجليزية الكثير من الضجة على المستوى الدولي. في عام 2015، نشرت وسائل الإعلام الحكومية الصينية مقطع فيديو رسوم متحركة على تويتر ويوتيوب يشيد بشعارات الحزب، (أشار البعض إلى ذلك على أنه “تحول رقمي” للدعاية السياسية في بكين.) منذ عام 2016، قامت سي جي تي إن (CCTV-9 سابقًا)، القناة الإخبارية باللغة الإنجليزية التي تسيطر عليها الدولة، بدفع منظور بكين في العديد من القضايا البارزة حول العالمية. على سبيل المثال، انتقل مذيع سي جي تي إن ليو شين هو إلى تويتر لمناقشة الحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين مع مضيفة فوكس للأخبار تريش ريغان، أثار ظهور ليو في وقت لاحق في برنامج ريغان الكثير من الاهتمام في كل من الصين والولايات المتحدة ، على الرغم من أن سي جي تي إن لم تبث المناظرة الحية.
إلى أي مدى تُرجم هذا الوجود لأصوات بكين إلى القوة الناعمة الصينية؟ في الوقت الذي حث فيه الحزب وسائل الإعلام على “الخروج”، حذر أيضًا جميع وسائل الإعلام والممارسين من أنهم يجب أن يكونوا الناطقين بلسان الحزب. بغض النظر عن مدى إبداعه أو على النظام الأساسي الذي يتم نشره، غالبًا ما يمتلئ محتوى الوسائط الإخبارية بقصد دعائي، ونادرًا ما يكون محايدًا. على سبيل المثال، أدت تقارير سي جي تي إن حول الاحتجاجات ضد مشروع قانون تسليم المجرمين في هونغ كونغ إلى تحقيق من قبل منظم وسائل الإعلام البريطانية بشأن مزاعم بأن تغطية سي جي تي إن انتهكت قواعد البث.
لا يكمن التحدي الأساسي الذي يواجه طريق الصين نحو القوة الناعمة في عدم قدرتها على سرد القصص بطريقة إبداعية التي تروق لجماهير وسائل التواصل الاجتماعي في الخارج. بدلاً من ذلك ، يأتي التحدي من الافتقار الجوهري إلى المصداقية وانعدام الثقة العميق في دولة الحزب التي تحافظ على حكمها وشرعيتها إلى حد كبير من خلال التحكم في المعلومات، والتلاعب بالرأي العام، وفي بعض الأحيان قمع المعارضين . في حين جذبت الرسوم المتحركة الرائدة باللغة الإنجليزية المذكورة أعلاه اهتمامًا دوليًا، إلا أن التعليقات عبر الإنترنتخارج الإنترنت الصيني كان حاسمًا إلى حد كبير، وسلط البعض الضوء على المفارقة بين خطط الحزب لتوسيع وجوده على المنصات الدولية وجهوده في حجب تلك المنصات محليًا. يتم استخدام ممارسات مراقبة المعلومات في الدولة الحزبية التي تستهدف المواطنين محليًا بشكل متزايد لإسكات الأصوات الناقدة على المستوى الدولي، ستصبح بكين في نهاية المطاف ماهرة في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي الدولية “لسرد قصة الصين”، لكن القيمة والأيديولوجية الكامنة وراء هذه القصة ستكون عملية بيع صعبة للجماهير الدولية.
كيف يمكن حذف الدعاية الصينية ، أصدق جميع المعلومات في الكون، على فيسبوك وتويتر كما لو كانت بعض الكلمات الرئيسية الحساسة غير المتوافقة على ويبو ووي شات؟ وكم ظلم أن العالم كان عادلاً في الواقع للحظة وجيزة!
في الوقت الحاضر، الدعاية أكثر وفرة بكثير من لحم الخنزير في الصين، ومع ذلك يبدو أنها تبيع أفضل من أي طعام يعاني من نقص. ومع ذلك، على فيسبوك وتويتر، وهما السوقان الأسودان الرئيسيان في السوق العالمية للأفكار، تتعرض الدعاية الصينية لخطر تركها على الرف لتتعفن.
تكثر الأفكار السيئة في الأسواق السوداء، لكن معظمها يستمر على الأقل نصف دزينة من الجولات في حلبة الملاكمة المزدحمة التي تسمى قسم التعليقات. ومع ذلك، ففي الصين، يتم إرسال الأفكار المعارضة للدعاية الرسمية إما إلى السجن أو تقييدها وتعصيب أعينها وتثبيتها على الأرض. الدعاية تحتاج فقط إلى دغدغة الخصوم حتى يتم إعلان الفائز.
هذا هو السبب في فشل الدعاية الصينية في الخارج في مواجهة الأفكار والخطابات المخضرمة خارج جدار الحماية العظيم. حتى الآن، لم تتمكن أي مجموعة من المناظر الطبيعية الصينية الجميلة، وتطوير السكك الحديدية عالية السرعة، والأرقام الاقتصادية التي نشرتها وسائل الإعلام الصينية الرسمية والدبلوماسيون الصينيون على فيسبوك أو تويتر من تقديم ضربة قاضية مقنعة. وعندما تبدأ منصات التواصل الاجتماعي في فرض شروط الخدمة الخاصة بها، فإن الحقيقة الحقيقية التي تريد الصين نشرها ببساطة لا يمكن أن توجد.
بعد كل شيء، القوة وحدها هي التي تضمن نجاح الدعاية. هيمنة الدعاية الرسمية في الصين غير ممكنة بدون رقابة صارمة وتهديدات بعنف الدولة ضد أولئك الذين يجرؤون على تحديها. يجب أن تفكر الصين في إنشاء بعثة عالمية لحفظ السلام عبر الإنترنت تعمل على تنسيق منصات مثل فيسبوك وتويتر مع فائض شرطة الإنترنت في الصين والفلاتر الآلية المتطورة، ستكون حملة الدعاية الصينية في الخارج أكثر فاعلية إذا هددت السلطات الصينية بسجن مارك زوكربيرج إذا رفض أن يكون فتى طيبًا.
